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中国扶贫基金会《2019年度中国演艺明星公益观察报告》 《S20中国演艺明星公益经典案例集(2019)》在京发布


      11月9日上午,中国扶贫基金会《2019年度中国演艺明星公益观察报告》《S20中国演艺明星公益经典案例集(2019)》在“2020年北京国际公益广告大会”上正式发布,此次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府共同指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办,这是中国扶贫基金会第二年在此发布明星公益观察报告。


北京国际公益广告大会现场图片


      自2017年开始,为了推动明星公益事业更加专业化、标准化、规范化和可持续性发展,在中国传媒大学公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司和相关各方的大力支持下,中国扶贫基金会委托ABC美好社会咨询社对上一年度中国演艺明星公益行为进行了持续的观察和总结,对年度明星公益发展现状和趋势进行了梳理与研究,所形成的明星公益观察报告及经典案例集,近年来得到了演艺界、公益界及新闻界的高度认可与好评。


      受中国扶贫基金会委托,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰发布了《2019年度中国演艺明星公益观察报告》及《S20中国演艺明星公益经典案例集(2019)》。2019年度报告加强了数据分析的力度,在明星公益参与领域、运作模式、受众分布、可持续性、捐助形式及资金分配等内容上,资料更加翔实,加上多家研究机构专家学者对明星公益的观点,使观察报告内容更加丰满、框架更加清晰,对演艺明星公益项目实施有很强的参考借鉴价值。案例集所选案例非常典型,有一定的代表性,尤其是经过多年探索,已经建立了一套经典案例的评估标准与评选流程,形成体系,保证了入选案例更加客观、公正与透明,对演艺界明星如何选择优秀公益项目有较强的指导意义。


中国传媒大学广告学院院长丁俊杰发布《报告》和《案例集》


      观察报告表明,中国演艺明星公益事业正处于蓬勃发展期,其业态由松散逐渐走向成熟。政府、社会、资源和技术为明星公益提供了各方面的支持,政府政策和社会号召为演艺明星公益提供了规范标准和助推激励。多方资源的汇集加速了演艺明星公益活动的发展,提升了“公益+商业”双赢模式;互联网技术的高速发展,为公益需求和社会公众搭建了高效桥梁。在各界力量的助推下,明星公益不断向广度和深度发展,项目运作模式由过去集中依赖专业机构,逐渐转向多元化创新的模式。在演艺界关注的公益领域方面,传统公益领域如教育、医疗、扶贫仍是明星公益集中领域。从项目领域看,相较于传统公益领域,“社会倡导”、“关注女性”与“动物保护领域”的参与程度更高。2019年度,演艺明星倡导与实践结合,组合捐助比例增加,更关注授人以渔。丁俊杰院长强调:明星公益传播形式扩大了公益活动的宣传范围和影响力,在财务披露方面还有进步的空间。明星公益在专业运营方面持续向好,长期项目占比有所增加,明星深入参与,聚焦度和专业度有所提升。明星公益将迎来诸多创新机遇,同时也面临常态化、透明度和专业性等挑战,如何继续着力提升公信力与专业性是明星公益需要高度关注的问题。


丁俊杰院长向参会嘉宾介绍《报告》主要观点


      《S20中国演艺明星公益经典案例集(2019)》通过对公开渠道收集的明星公益行为信息,进行深入观察与研究,在社会影响力、专业性、连续性和创新性四个方面进行筛选,推选出40个入围案例,并精选出20个案例作为2019年度演艺明星公益经典案例。2019年度经典案例集首次详细公布了案例集信息来源、入围标准、筛选指标及筛选方法,供社会各界参考。


      丁俊杰院长表示:希望通过不间断的系统观察研究与分享,让更多人了解、关注中国演艺界明星公益现状,以及演艺界为公益慈善所做的努力与探索。期待演艺界与公益界更加紧密融合,共同推动明星公益慈善行为更加专业化、标准化、规范化,更可持续,更具影响力、带动力。明星公益观察与研究是个持续工作,期待社会各界,尤其是演艺界与公益界不断关注、参与和支持此项工作,在慈善公益的道路上,一起携手同行。