近日，中国演出行业协会联合中国乡村发展基金会在北京正式发布《演艺机构公益行动指南》团体标准（T/ZGYC 010—2025）。这是我国演艺行业首个聚焦公益行动的系统性、指导性行为指南，旨在引导和规范演出团体、演出经纪机构、网络表演经纪机构等各类演艺机构及其签约艺人、主播的公益性活动，标志着演艺行业公益行动从“自发分散”迈入“自觉规范”的新阶段。

中国演出行业协会会长刘克智,主要起草单位中国乡村发展基金会副秘书长王鹏，以及来自演艺机构、公益组织、互联网平台、媒体与律师代表出席活动。

推动落地应用：从文本标准转化为行动标准

发布活动上，中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，《演艺机构公益行动指南》不仅是演艺行业公益行动迈向规范化的重要标志，更是公益与演艺两大领域协同发展的“导航图”。他指出，演艺行业始终是公益事业最鲜活的同行者，从惠民演出到美育课堂，从应急义演到文化传承，演艺工作者始终在用艺术传递温暖与力量，成为公益事业健康发展不可或缺的重要支撑。

中国演出行业协会会长刘克智指出，这份《指南》的出台，是我们行业在新时代背景下，对自身社会责任的一次系统性审视。标准核心价值在于“划清公益与商业的底线、筑牢风险与可持续的防线、提升专业与效能的高线”。他强调，标准的生命力在于执行，呼吁演艺机构主动学习、积极对标、共建生态，将《指南》从纸面标准转化为行动标准，为中国式现代化的文化篇章，增添属于演艺行业的公益底色。

回应行业关切：五大挑战催生系统性解决方案

当前，我国演艺行业参与公益实践日益广泛，但在快速发展过程中也面临“真公益与伪营销边界模糊”“专业性与形式化存在落差”“项目可持续性不足”“透明度有待提升”“舆情风险防控薄弱”等现实挑战。

《演艺机构公益行动指南》（以下简称《指南》）的制定历时近一年，汇聚了中国演出行业协会、中国乡村发展基金会、北京韩红爱心慈善基金会、黄晓明明天爱心基金、新浪微公益、字节跳动公益、阿里巴巴公益、上海梦想成真公益基金会、大麦等十余家机构以及多位专家的共同智慧，系统回应了行业发展中的深层次问题。

明晰行动框架：四大原则与九大领域构建立体指引

《指南》主体内容围绕“总体原则”“行动范围”“实施流程”“监督评估”四大板块展开。

四大总体原则为演艺公益划定清晰航标：

- 公益性原则：活动性质不应受商业利益干扰，禁止变相营销，所有相关收益须回归公益并公示。

- 专业性原则：发挥艺术创作、表演、传播等专业优势，提升公益行动的文化品质与社会价值。

- 公开透明原则：建立健全信息公开机制，全面、及时公布项目关键信息，接受社会监督。

- 风险隔离原则：建立机构主导的公益品牌，与艺人个人形象适度隔离，设立风险缓冲机制，保障公益项目的独立性与可持续性。

九大公益行动领域为实践提供具体方向：

涵盖文化惠民服务、乡村文化振兴、艺术普及教育、公益宣传与倡导、公益直播、应急公益响应、国际文化公益交流、公益捐赠及合作对象选择，兼顾国家战略、社会需求与行业特长。其中，针对“公益直播”等新业态，《指南》明确划出行为红线，不应出现“先涨价后捐赠”“悲情营销”等不良行为。

全流程实施管理将公益行动系统化：

从需求调研与立项、项目设计与资源整合，到执行管理与风险控制、项目总结与迭代，形成完整闭环，推动公益项目从“灵感火花”转向“系统工程”。

展望未来：携手塑造更具责任感的演艺新时代